「再生回数1億ビューですか？華やかに見えますが、実際には毎日が針のむしろです。アルゴリズムの選択を受けられなければ、明日にも消えてしまうのがこの業界です。私が数学講師のアルバイトをしながらもYouTubeを諦めなかった理由は一つだけです。『他人の基準』ではなく『自分の創造性』で生き残りたかったからです」
軍服を着てカメラの前に立ち、一気に10万人の登録者を達成した『シュジュンウィ』がYouTubeという広場で自分の内面をありのままに語った。大衆がシュジュンウィの華やかな指標に熱狂する中、シュジュンウィは「クリエイターエコシステムの持続可能性」という重い宿題を解決するために奮闘していた。
◇ 骨が見えるほど痩せなければならないアナウンサー… 「私らしさ」が欠如した市場の悲劇
これまでメディア市場は「規格化された美人」と「受動的な伝達者」だけを求めていた。シュジュンウィも除隊後アナウンサーを夢見ていたが、「骨が見えるほど痩せなければならない」という冷酷な基準の前に挫折しなければならなかった。しかしシュジュンウィはこの華やかなガラスの天井の裏に隠された矛盾に注目した。シュジュンウィはインタビューを通じて「与えられた台本だけを読む人形になるのではなく、外部の圧力にも揺らがない創作の主導権を持ちたかった」と強調した。つまり、シュジュンウィがYouTubeという険しい道を選んだのは単なる人気を超え、崩れかけた自己を回復し「持続可能な創作環境」を自ら切り開くためである。
◇ 軍隊コンテンツ、「第22歩兵師団最前線の『本当の経験』が生んだ1億ビューの秘訣」
シュジュンウィの成功は単に「軍服を着た女性軍人」という外見に依存していなかった。彼女は初期の視聴数急落を経験し、「アルゴリズムを責める前に自分の動画が面白くないという痛烈な事実を認めなければならなかった」という冷酷な自己反省から答えを見つけた。彼女が選んだ突破口は、江原道高城第22師団最前線で経験した生の軍隊生活をコンテンツに盛り込むことだった。軍隊という閉鎖的な空間の中で「誰もが一言加えたくなる」素材を狙い撃ちした。「体力トレーニングの時間にレギンスを履いてもいいのか」といった敏感なテーマを投げかけ、現役と予備役がコメント欄で激しく議論（バイラル）せざるを得ないポイントを正確に突いたことが1億ビュー神話の核心的な原動力となった。
◇ 「シュオンマ」引退設計？結局は「長く生き残るための」生存戦略
シュジュンウィが動画で「引退」や「システム化」を言及する文脈も徹底的に「持続可能性」に関わっている。現在のキャラクターに安住するのではなく、キャラクターの有効期限が切れた時に備えて「安全装置」を設けようという趣旨だ。シュジュンウィは「私を代わりにする後輩中尉を育成したり、データに基づくマーケティングプラットフォームを構築することは、創作者がアルゴリズムの目を気にせずに生涯創作を続けられる体力であり土壌になる」と説いている。
工科大学出身（慶北大学校）だった専攻を生かし、昼間は数学講師として生計を立て、夜は独学で動画編集を習得し、1億ビューの基盤を築いたシュジュンウィは、今や延世大学校大学院でビッグデータとメディアプラットフォームを研究し、次のステップを準備している。
シュジュンウィは「私の話がお金になるか悩むだけではなく、まずは作ってみることが重要だ」と述べ、「プラットフォームにだけ依存せず、自分のIPをグローバルに拡張したりオフライン事業に結びつける試みが必要だ」という鋭い洞察を付け加えた。
シュジュンウィの航海は今や「軍人」という枠を超え、私たち全員の日常がコンテンツであり資産となるニューメディア時代の新しい指標となる見込みだ。
コメント0