【批判的視線】ファン投票で暴露！イ・チャンウォンが初のK-ブランド指数1位、その裏事情明かす波紋

歌手イム・ヨンウンをはじめとする人気のトロット歌手たちを抑え、イ・チャンウォンがアジアブランド研究所発表の「K-ブランド指数」スターダムトロット歌手部門で1位を獲得した。

6日、アジアブランド研究所によると、イ・チャンウォンがファンダム投票に基づく「スターダムインデックス」を反映した初のK-ブランド指数結果において、トロット歌手部門で1位を記録した。

今回の1位がイ・チャンウォンにとってさらに意義深いのは、先月からファンダム投票に基づく「スターダムインデックス」が新たに導入された初のK-ブランド指数結果であるからだ。これは、ファンダム競争においてイ・チャンウォンファンダムが優位を占めたと解釈でき、ファンダム参加データが大衆文化産業のブランド影響力評価に本格的な影響を与えたことを示す。

「K-ブランド指数」は、アジアブランド研究所が国内外の研究陣と連携して開発したビッグデータ分析システムであり、候補標本の抽出からインデックス選別に至るまで、諮問委員団による検証過程を経て信頼性を確保している。

今回の調査は、先月1日から31日までの期間、ポータルサイトの検索量上位50名を対象に実施され、総7億7668万997件のオンラインビッグデータが分析された。

今回の結果では、1位のイ・チャンウォンに続き、イム・ヨンウン（2位）、パク・ソジン（3位）、パク・ジヒョン（4位）、キム・ヨンビン（5位）、ヨンタク（6位）、チャン・ミンホ（7位）、チョン・ユジン（8位）、ジン・ヘソン（9位）、ソン・テジン（10位）らがTOP10に名を連ねた。

アジアブランド研究所のリュ・ウォンソンリサーチセンター長は、「韓国国内のトロット産業は放送中心から脱却し、ファンダムが主導する参加型文化生態系へと変貌を遂げている」と述べ、さらに「オンラインビッグデータとファンダム投票を組み合わせた『スターダムインデックス』の導入は、単なる人気競争を超え、ファンダムの選択がブランド価値を形成する構造へと変わっていることを示す象徴的な変化だ」と述べた。

続けて、「今回1位に輝いたイ・チャンウォンは、トレンド・ソーシャル・スターダム指数において全項目で均等な強さを示し、『ファンダム信頼度の高いブランド型アーティスト』としての地位を確立した」とし、「パク・ソジン、チョン・ユジンなど新世代の台頭は、トロット市場におけるブランド多様性の拡張という意義ある流れだ」とも付け加えた。

K-ブランド指数は、トレンド（Trend）、メディア（Media）、ソーシャル（Social）、ポジティブ（Positive）、ネガティブ（Negative）、活性化（TA）、コミュニティ（Community）、AI、スターダム（Stardom）インデックスなど、さまざまな項目を総合して算出される。

投票は毎週「スターダム（Stardom）」アプリを通じて行われ、▲ボーイグループ個人、▲ガールグループ個人、▲トロット歌手、▲俳優など、4つの部門で構成される。投票結果はアジアブランド研究所のビッグデータ分析システムに反映され、「K-ブランド指数」として発表される。