映画『悪魔が引っ越してきた』が劇場での不振を跳ね返し、公開からわずか2日でNetflix韓国映画部門1位に浮上する劇的な逆転を見せた。8月13日の劇場公開時、累計観客数は43万人（映画館入場券統合電算網基準）にとどまり、損益分岐点の170万人には遠く及ばなかった。しかし、OTT配信と同時に存在感が一気に爆発した形だ。27日に発表されたNetflix「今日の韓国TOP10映画」でも『悪魔が引っ越してきた』は堂々の1位を記録した。
『悪魔が引っ越してきた』は、毎晩明け方になると悪魔として目覚めるソンジ（イム・ユナ）を監視する奇妙なアルバイトに巻き込まれた青年ギルグ（アン・ボヒョン）を描いた悪魔憑依コメディ映画だ。『EXIT』で942万人を動員したイ・サングン監督が再びメガホンを取り、イム・ユナ、アン・ボヒョン、ソン・ドンイル、チュ・ヒョニョンら充実したキャスティングでも注目されていた。しかし劇場では、チョ・ジョンソク主演作や『ゾンビになってしまった私の娘』との興行競争に押され、残念な成績となった。
だが OTT では状況が一変した。25日にNetflixに追加されてからわずか2日後の27日『悪魔が引っ越してきた』は『コミッション』、『天国はない』、『フランケンシュタイン』ら競合作を抑えてTOP10映画部門1位に浮上した。同時期に公開された海外新作と比べても反応速度が速く、静かに口コミを広げていた作品がNetflixを契機に一気に上昇気流に乗った。
反転ヒットの背景には、イ・サングン監督ならではのユーモア感覚とキャラクター中心の演出があるという評価が多い。監督は本作にも『EXIT』のファンのためのオマージュを随所に盛り込み、劇中の数字「942」を隠したり『EXIT』に登場したアン・ギルドンを空港リムジンバスの路線ステッカーに登場させるなど細やかなファンサービスを仕込んでいる。主人公ギルグを再び「無職の青年」として設定し、平凡さの中に潜む非凡さを描くイ・サングン監督のキャラクター性も踏襲された。
俳優たちの活躍も反応を押し上げた要因だ。イム・ユナは天使と悪魔のイメージを行き来しながら、コメディとサスペンスを自在にこなし、アン・ボヒョンは純朴で温かいギルグを通して新たな魅力を見せた。実際、アン・ボヒョンは本作で第46回青龍映画賞新人男優賞を受賞し、演技面でも評価を得た。
作品のメッセージ性もOTT世代と相性が良い。漫画のような設定とコミカルな外観ながら、その内側には厳しい現実の中で互いに手を差し伸べる若者たちの温かい感情が宿っている。監督自身の創作原案が反映されているため、最近主流のウェブ漫画・ウェブ小説原作映画とは異なる質感を持ち「意外と癒やされる」「笑えるのに余韻が残る」といった声が続く理由ともなっている。
観客・視聴者の反応はOTTでさらに顕著だ。視聴者たちは「設定よりも情緒が温かい」「最後に泣いた」「ユナの演技が七変化」「ずっと気持ちよく観られる映画」「コメディで始まり感動で終わる」など肯定的な評価が多く、NAVER観覧客評価も6.74点と安定している。
現在『悪魔が引っ越してきた』はNetflixのほか、IPTV（KT Genie TV、SK Btv、LG U+ TV）、デジタルケーブルTV（Homechoice）、Coupang Play、wavve、Google Play、Apple TV などでも視聴可能だ。エンドロール後の映像はなく、上映時間は112分、12歳以上観覧可となっている。
劇場では光を見なかった作品が、OTT市場で遅れてきた反撃を成功させた格好だ。劇場競争では敗れたものの、プラットフォームでは勝者となった『悪魔が引っ越してきた』。観客50万人の壁を越えられなかった作品が、Netflixで瞬く間に1位を獲得した今回の逆転劇は、OTT市場が韓国映画の新たな勢力図を生み出していることを改めて示している。
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