ハ・ジョンウが演出した9分間の映像が公開6日で1,200万回の視聴数を超え、既存の広告の公式を覆した。短編映画形式で制作されたこのコンテンツは公開直後に急速に拡散された。
韓国のハナ金融グループは設立20周年を迎え、従来の方法とは異なる試みを行った。俳優であり監督でもあるハ・ジョンウが演出を担当し、映像は「ハナユニバース」という名前で公開された。商品説明を前面に出すのではなく、物語構造を中心に据えた構成が特徴である。
映像は飛行機内を背景にしている。機内で繰り広げられる状況を中心にコミカルなシーンが続き、メッセージを伝える。シーンの展開も映画のように構成されており、一般的なプロモーション映像とは異なる雰囲気を作り出している。
出演者の名前だけ見ても簡単には信じられないレベルである。G-DRAGON、イム・ヨンウン、ソン・フンミンが同じ画面に集まり、カン・ホドンとアン・ユジンも力を貸した。分野も活動の舞台も異なるスターたちが一つの作品に共演したシーンは公開直後から強い話題を呼んだ。短いプロモーション映像とは言えないキャスティングの重みからも異なる。
「ハナユニバース」は約9分の長さである。一般的なプロモーション映像よりも長めだが、物語の展開に従って視聴が続く。映像にはハナナラサランカード、ハナゴールド信託、ハナ年金ドクター、ハナ・ザ・ネクスト、トラベログなど主要サービスがシーンの中に自然に盛り込まれている。
このような構成は金融業界でよく見られる方法とは異なる。商品説明よりも物語と人物に焦点を当てた点が特徴である。
ハナ金融グループは、該当映像が4月10日に公式YouTubeチャンネル「ハナTV」を通じて公開されたと伝えた。16日基準で本編映像の視聴数は約515万回を記録し、予告編約760万回を含む累積視聴数は1,200万回を超えた。
視聴者の反応も続いた。映像のコメントには「広告を最後まで見てしまった」、「出演者の構成が印象的だ」、「思ったより没入感がある」という反応が寄せられた。一部の視聴者は予想外の出演者の組み合わせに驚いたという反応を見せた。
ハ・ジョンウは『ローラーコースター！』、『いつか家族に』、『ロビー！ 4000億円を懸けた仁義なき18ホール』、『上の階の人たち』などを演出してきた。今回の映像でも映画的な演出方法を適用し、従来とは異なる構成を示した。『上の階の人たち』はロンドンアジア映画祭で受賞した経歴がある。
今回の映像は20周年を迎えて制作されたプロモーション映像だが、従来の方法とは異なるアプローチで注目を集めている。短くメッセージを伝えるのではなく、物語形式で展開した点が特徴である。
「ハナユニバース」はハナ金融グループの公式YouTubeチャンネル「ハナTV」で確認できる。
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