検索量だけ1,183%急増…ノーラン監督の新作のおかげでリユース市場が大騒ぎの「予想外の品薄」正体
ノーラン映画『オデュッセイア』熱風に初版本100万ウォン台取引
韓国でクリストファー・ノーラン監督の映画『オデュッセイア』が興行を続ける中、ホメーロスの原作『オデュッセイア』をはじめとするギリシャ・ローマ神話関連の書籍が相次いで大人気を博している。
特に2000年代、韓国の子供と青少年の間で旋風的な人気を誇った学習漫画『漫画で見るギリシャ・ローマ神話（韓国語原題訳）』の絶版を再び手に入れようとする人々が殺到し、リユース市場では品薄現象まで現れている。
公開4週目に世界興行4位… 韓国でも旋風
5日に韓国で公開された『オデュッセイア』は、公開初日の予約率47.1%で興行収入ランキング1位に上がり、予約観客動員数は56万人を超え、興行の青信号を灯した。公開4日目には100万人の観客を突破し、その後も観客数を着実に増やしている。これに先立ち、7月17日にアメリカで公開されたこの作品は、公開初週末だけで2億6,000万ドル（約414億8,900万円）を超える興行収入を上げ、全世界の累積興行収入は10億1,800万ドル（約1,710億9,400万円）を超え、今年公開作の中で興行ランキング4位に名前を連ねた。約3000年前に書かれたホメーロスの大叙事詩を原作とし、トロイア戦争を勝利に導いた英雄オデュッセウスが20年ぶりに故郷イタカに帰る旅を描いた。
書店街も「『オデュッセイア』特需」… 関連書籍販売600%に迫る
映画の興行はすぐに書店街に波及した。韓国の教保文庫（キョボムンゴ）によると、タイトルに「オデュッセイア」が入った書籍の販売量は公開時期が近づくにつれて急激に増加したとのことだ。前年同月比の販売増加率は、今年1月55.3%、3月52.9%、4月87.5%を記録した後、5月194.0%、6月291.7%に拡大し、公開が迫った7月には595.5%まで急上昇した。YES24の8月第2週総合ベストセラーでもホメーロスの『オデュッセイア』が2位に上がるなど、関連書籍5冊が総合20位圏に同時に名前を連ねた。公開2週目（8月6〜12日）の販売量は1週目に比べ最大389.8%増加した書籍もあった。購入者の年齢層は40代と50代が最も厚い層を形成し、男女比は大きな差がなかった。完訳本はもちろん、入門書や解説書、漫画で解説されたオデュッセイアまで形態を問わず均等に売れていることが示された。
子供の頃に読んだあの漫画を再び探す3040…初版セット100万ウォン（約11万3,600円）まで
原典と解説書への関心を超え、子供の頃に楽しんで読んだ学習漫画を再び所蔵しようとする動きも顕著だ。韓国のリコマース業界によると、中古取引プラットフォームKarrotで映画公開前後の先月28日から今月10日までの2週間に「ギリシャ・ローマ神話」書籍の検索量は前年同期比100%増加し、実際の取引量も62%増加した。ギリシャ神話の英雄叙事詩を扱った原典『イーリアス』の検索量は同期間1,183%急増し、さらに急激な上昇を見せた。
特に目を引くのは絶版された初版シリーズに付く価格だ。Karrotの即日配送商品の中で希少初版の1〜17巻セットが85万ウォン（約9万6,500円）で取引され、BUNJANGでは20巻全巻セットが100万ウォンで出品されることもあった。BUNJANGには「ギリシャ・ローマ神話」関連商品が277個、他の中古取引サイトJoonggonaraには462個が登録されており、Joonggonaraの最高価格の出品は95万ウォン（約10万7,900円）で全巻を販売することが示された。
このシリーズは本編20巻と特別版5巻を加えた合計25巻で完結したが、その中でも特に人気が高いのはホン・ウニョン作家が描いた初版である。シリーズ初期の1〜18巻を担当していたホン作家は、出版社との印税争いの後、絵の作業から手を引き、19巻からは他の作家に交代されたため、ホン作家が描いた旧版はもはや新しい本として入手できない絶版状態となった。子供の頃にホン作家特有の画風でこの作品に触れた3040世代を中心に完結版を完成させようとする需要が集中し、中古取引の投稿の多くが商品名や説明欄に「ホン・ウニョン」、「ホン・ウニョン作家」という表現を前面に出して購入者を引き寄せている。
実際にこのシリーズは2000年代初頭に韓国で1,000万部以上売れ、出版界の最高ベストセラーの地位に上がった作品だ。しかし、販売部数を巡る対立の末、2004年にホン作家が出版社を相手に訴訟を提起し、法廷闘争の末に出版社側が未払い印税に利息を加えて総額60億ウォン（約6億8,100万円）ほどを支払うよう結論が出た。その後シリーズは他の作家の絵で続き、25巻完結本として再構成されたが、実際にホン作家が描いた初期の18巻だけは書店で新しい本として出会うことが難しい状況となった。
「昔の思い出が新しいコンテンツで再び呼び起こされるリコマースの特性」
業界ではこのような現象をコンテンツの興行が生産終了・希少商品価値を再び引き上げるリコマース市場の典型的な事例と見なしている。新しい映画やドラマが話題を呼ぶと関連商品を探す需要が増え、すでにその商品を持っていた人々が自然に販売者となり、個人が保有する物がすぐに市場に供給される構造が作られるということだ。特に生産終了や絶版で新商品市場では入手が難しい物ほどこのような再流通効果が顕著だという説明だ。
Karrotの関係者は「映画公開を契機に原典と接点のある古典文学から神話と人物を親しみやすく描いた漫画まで一緒に探す流れが見られる」とし、「一つの文化コンテンツから始まった関心が子供の頃の読書経験を呼び起こし、関連書籍を近くの町で再発見する動きにつながっているようだ」と述べた。教保文庫の関係者も「映画公開を契機に古典原典と神話への関心が高まっている」とし、「映画と本、人文学を共に楽しみながら作品をより深く理解するきっかけになればと思う」と伝えた。
コメント0