9月の広告業界で最も注目を集めた人物がいる。多数のブランドに起用され、各種広告やキャンペーンを通じて消費者に最も親しまれる顔となったこのセレブは、国内外で圧倒的な 存在感を示した。
その主役は、韓国のみならず世界の舞台で活躍を続けるサッカー選手ソン・フンミンである。3日、韓国企業評判研究所が発表した広告モデルブランド評判9月ビッグデータ分析結果によると、ソン・フンミンブランドが1位を獲得した。2位は歌手イム・ヨンウン、3位は俳優ピョン・ウソクとなった。
その後には、BTS、BLACKPINK、キム・ジョングク、IVE、イ・ジョンフ、ユ・ジェソク、イ・スジ、コン・ユ、イ・ビョンホン、マ・ドンソク、チョ・ジョンソク、キム・ヘス、チャ・ウヌ、フェイカー、秋山成勲、リュ・ヒョンジン、ソン・ソック、aespa、SEVENTEEN、イ・チャンウォン、キム・ウォンフン、チュ・ヨンウ、キム・ヨナ、パク・ボゴム、SHINee、キム・ジョンミン、チョン・ヒョンムらが続いた。
研究所のク・チャンファン所長は「広告モデルブランド評判2025年9月ブランドビッグデータ分析の結果、ソン・フンミンブランドが1位を記録した」とし、「前月と比較して広告モデルブランドビッグデータが64.01%増加した。ブランド消費は49.91%上昇、ブランドイシューは46.35%上昇、ブランドコミュニケーションは94.90%上昇、ブランド拡散は55.91%上昇した」と分析した。
ソン・フンミンブランドは、参加指数94万5,405、メディア指数91万9,843、コミュニケーション指数167万1,582、コミュニティ指数128万7,308となり、ブランド評判指数は482万4,138と算出された。イム・ヨンウンブランドは334万9,472、ピョン・ウソクブランドは323万6,257であった。
ブランド評判指数は、消費者のオンライン習慣がブランド消費に大きな影響を与えることを見出し、ブランドビッグデータを分析して作られた指標である。広告モデルブランド評判分析は、肯定的・否定的評価、消費者との関係、メディア関心度、消費者の関心とコミュニケーション量などを測定することができる。
1992年、江原道（カンウォンド）春川（ チュンチョン）に生まれたソン・フンミンは、10代半ばでドイツ・ハンブルクのユースに加入しヨーロッパ舞台に足を踏み入れた。2010年にブンデスリーガでプロデビューした後、2013年レバークーゼンに移籍して62試合21得点を記録、2015年には約2,200万ポンド（約43億7,783万円）の移籍金でトッテナム・ホットスパーに加入し、当時アジア選手として最高額を更新した。
トッテナムでは454試合出場173得点を挙げ、クラブ歴代4位の最多出場選手、プレミアリーグにおけるアジア人最多得点者となった。代表チームではKFA選定の韓国サッカー最高選手賞を複数回受賞した。
2025年8月、ソン・フンミンはLAFCに移籍し、10年に及ぶトッテナムでの生活に別れを告げた。移籍金は約2,000万ポンド（約39億7,983万円）を超え、MLS歴代最高額を記録した。ヨーロッパを代表するアジアスターとしての旅路を締めくくったことになる。
ユース代表から出発し、ドイツ、プレミアリーグを経て世界サッカーに確固たる足跡を残したソン・フンミン。彼はチームを象徴する存在であると同時に、アジア選手の国際的地位を高めた旗手であり、欧州舞台でアジア選手も主役になれることを証明した重要なケースとして記憶されている。
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