劇場で54万人にとどまり興行失敗判定を受けた映画がNetflix公開直後に1位に上がった。
” />まさに俳優ハ・ジョンウ、コン・ヒョジン、キム・ドンウク、イ・ハニが一つの作品に集まった映画『上の階の人たち』についての話だ。この作品は26日にNetflixに公開されるやいなや、翌日の午前10時30分基準で韓国Netflix映画トップ10の1位を獲得した。
『上の階の人たち』は毎晩聞こえてくる性的ニュアンスの階下の騒音によって、上の階の夫婦と下の階の夫婦が絡み合いながら繰り広げられる大人のコメディだ。ハ・ジョンウ・イ・ハニが上の階の夫婦を、コン・ヒョジン・キム・ドンウクが下の階の夫婦を担当した。二組の夫婦が一晩一緒に食事をすることになり、予測不可能な状況が展開される構造だ。ランニングタイムは107分で、昨年12月3日に公開された。
” />『上の階の人たち』は公開初期の成績は悪くなかった。韓国映画ボックスオフィス1位でスタートし、3週連続で韓国映画1位を維持した。しかし最終累積観客は約549,000人で止まった。超豪華キャスティングと制作費規模を考慮すると業界では興行失敗または残念な成績と評価された。NAVERの評価は7.80を記録中だ。
素材が劇場興行の足を引っ張った側面がある。階下の騒音と性的ニュアンスを組み合わせた19禁夫婦コメディはデート観客や家族単位の観客が主を成すマルチプレックス環境と合わなかった。公開当時の競合作品との上映館数確保問題も興行制約要因として作用した。
” />公開約二ヶ月でNetflixに公開されたこの映画は、ストリーミング開始直後に1位に上がった。劇場とOTTで温度差が生じた理由は明確だ。家で一人またはカップルが軽く見るのにぴったりなジャンルである点、クリック一つでアクセスできるOTTの特性上、好奇心に基づく消費がはるかに容易に爆発するという点が合致した。『俳優たちの顔を見て再生し、最後まで見る映画』という口コミがプラットフォームの特性と正確に合致したわけだ。
” />『上の階の人たち』の事例はコンテンツ消費構造が変わっていることを示している。50万人観客あたりは伝統的基準であいまいな成績だが、OTTで追加の話題性と収益を生み出し、劇場が本版でOTTはおまけという公式から脱却している。中間級予算の大人のコメディが劇場単独興行よりも劇場とOTTを迅速に連携させる戦略で全体収益と認知度を引き上げる流れを象徴的に示した事例だ。
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